자동차보험, 효율 상승 반전의 드라마

자동차 보험은 주요 키워드들 대부분 뻔한 키워드풀을 가지고 있는 업종이라 광고효율 개선작업에 한계가 있을것이라고 담당AE 판단고 있었습니다. 또한 최근 인터넷 자동차보험 키워드광고는 CPA 가격이 점점 높아져 고민이 많았었습니다.

개선전 

CPA평균단가 지속적인 상승으로 한계에 부딛침

개선후 

CPA편균단가 하락반적 

이번 사례를 통해  자동차보험과 관련된 사용자들이 방문하는곳 (블로그,사이트)과 자신의 주관대로 검색하는 성향을 많이 발견하였습니다. 예를 들어 "나에게 딱맞는 자동차보험"등 과같이 "나"라는 표현은 주관적인 단어라 검색엔진에 원하는 결과를 얻기는 힘드나 많은 사용자들이 검색시 거의 자연어 수준에서 키워드를 검색한다는 것을 많이 알게 되었습니다.